La communication visuelle est un élément essentiel pour transmettre un message de manière claire, que ce soit à travers des supports imprimés (print) ou numériques (web). C’est un peu comme un nouvelle langue, car chaque domaine d’activité possède son propre vocabulaire. Comprendre ces termes est indispensable pour travailler ensemble.
Ce lexique est là pour vous aider à naviguer dans ce vocabulaire parfois intimidant, que vous soyez entrepreneur, chargé de com’, ou simplement curieux. Il évolue régulièrement comme un bon design, on ne s’arrête jamais vraiment d’améliorer les choses.
Communication visuelle
C’est l’art de faire passer un message sans forcément prononcer un mot. La communication visuelle se définit par la transmission d’un message, d’une idée ou d’informations à travers des symboles ou des images. Elle a différents but comme se faire connaître, attirer l’attention, transmettre un message, travailler l’image d’un produit ou d’une marque… En résumé : c’est mon quotidien, et j’adore ça.
Côté print
Le terme print désigne l’ensemble des supports imprimés utilisés pour diffuser un message ou promouvoir une marge. C’est tout ce qui finit (bien physiquement) entre vos mains : affiches, flyers, brochures, cartes de visite, catalogues, packagings…
À l’opposé du numérique, il a ce petit quelque chose d’irremplaçable : on le touche, on le garde, on le colle sur son frigo.
Création graphique
La création graphique, appelée conception ou design graphique, consiste à réaliser des supports de communication visuelle que ce soit pour l’impression ou l’affichage sur écran. En gros, c’est transformer une idée en quelque chose de beau et de communicant.
Identité visuelle
L’identité visuelle désigne un ensemble d’éléments visuels qui vont permettre d’identifier une marque, un produit ou une entreprise. Elle permet de reconnaître une marque au premier coup d’œil : son logo, ses couleurs, ses typographies, son style.. À travers ce style graphique propre, elle va exprimer les valeurs, l’identité, les activités ou les ambitions de l’entreprise. On va la retrouver sur tous les supports de communication visuelle que ce soit imprimé ou affiché sur un écran.
Charte graphique
La charte graphique est un guide, créé par le graphiste, récapitulant les recommandations d’utilisations et les caractéristiques d’une identité visuelle. C’est le « mode d’emploi » de votre identité visuelle. On va y retrouver tous les éléments visuels (logos, couleurs, polices, typographies, symboles, pictogrammes…) qui seront utilisés sur les différents supports de communication visuelle d’une entreprise, pour que tout le monde parle le même langage visuel, qu’il s’agisse de votre imprimeur, de votre webmaster ou de vous-même.
Typographie
La typographie (ou typo) est un procédé d’impression utilisant des caractères et des clichés en relief. D’après Wikipédia, « La typographie est à l’origine l’art d’assembler des caractères mobiles afin de créer des mots et des phrases et de les imprimer. » La typographie est la technique d’impression qui utilise le principe du relief, comme les caractères mobiles en plomb et en bois, mais aussi les images en relief, d’abord gravures sur bois puis clichés en métal et en photopolymère.
Aujourd’hui et par extension, la typographie c’est aussi, la manière de concevoir ou de se service des caractères : choix de la police, de la graisse, de l’interlignage… Bref, la typographie, c’est ce qui fait qu’un texte est agréable à lire (ou pas).
Police de caractère
La police d’écriture ou police de caractère est un ensemble de signes regroupant tous les corps et graisses d’une même famille de caractères, dont le style est cohérent pour former l’ensemble de l’alphabet. Chaque police a sa personnalité et le choix d’une police n’est jamais anodin.
Logotype
Le logo ou logotype est une représentation graphique servant à identifier visuellement et facilement une entreprise, une marque, une association, une institution, un produit, un service, un évènement… C’est la signature visuelle qui sera utilisé sur différents supports de communication. Il doit être reconnaissable, mémorisable et fonctionner aussi bien en grand sur une façade qu’en tout petit sur un stylo.
PAO
La PAO, ou publication assistée par ordinateur, consiste à créer des contenus destinés à l’impression à l’aide d’un ordinateur.
Mise en page
La mise en page est l’agencement d’un contenu rédactionnel dans un format ou un espace donné de façon à ce que ce soit à la fois lisible, harmonieux et hiérarchisé. Elle est destinée à améliorer visuellement un document pour faciliter la lisibilité en représentant le contenu (textes, images…) et de manière hiérarchique et harmonieuse (équilibre des zones, des couleurs et des espaces, contrastes).
Format
Le format, c’est tout simplement la taille d’un document. La normalisation internationale définit des formats finis en millimètres et les formats bruts en centimètres. Format A3 : 297 x 420 mm ou A4 : 210 x 297 mm. A4, A3, carré, panoramique… Chaque support a son format idéal. Il existe un format à la Française ou portrait soit le format à l’Italienne ou paysage.
Droit d’auteur
Dès qu’une œuvre est créée, son auteur en est protégé, sans avoir à faire de démarche particulière. Le droit d’auteur est un droit de propriété dont le créateur d’une œuvre bénéficie de par sa seule réalisation (article L.111-1 du Code de la propriété intellectuelle). Il naît à partir de la simple réalisation de l’œuvre, sans aucune formalité. Il regroupe le droit moral (être reconnu comme créateur) et les droits patrimoniaux (être rémunéré pour l’utilisation de son œuvre).
En clair : utiliser une image trouvée sur Google sans autorisation, c’est non.
BAT (Bon à Tirer)
Un BAT est un terme technique utilisé en imprimerie désignant une épreuve contractuelle finale remise pour signature au client par un imprimeur avant le lancement de l’impression. Ce document signifie sur le document à imprimer est conformes aux attentes du client. Il peut être imprimé ou numérique.
C’est le moment de vérifier une dernière fois… parce qu’après, c’est imprimé !
CMJN
CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir – Ou CMYK en anglais) est le sigle pour désigner les quatre couleurs primaires (ou plutôt les 3 couleurs primaires ainsi que le noir) qui sont utilisées lors d’une impression en quadrichromie. C’est le mode colorimétrique qu’on utilise pour tout ce qui est destiné à être imprimé. Il permet de reproduire une large palette de couleurs en mélangeant les 3 couleurs primaires : le cyan, le magenta et le jaune. On ajoute le noir à la fin du processus d’impression.
Si vous me fournissez des fichiers en RVB pour une impression, je vais gentiment vous le signaler 😉
RVB
RVB (Rouge, Vert, Bleu – ou RGB en anglais) est le sigle désignant le mode colorimétrique utilisé par défaut sur les écrans d’ordinateur. L’affichage des couleurs va dépendre du réglage de votre écran et les rendus peuvent être différents d’un écran à un autre. Le problème ? Le RVB n’est pas du tout adapté à l’impression, les couleurs affichées sur votre écran n’auront pas du tout le même rendu une fois imprimées. Le RVB est seulement destiné à l’affichage écran et sur le web. C’est pourquoi une couleur peut paraître éclatante sur écran et un peu terne une fois imprimée. On anticipe ça ensemble dès le départ.
Fond perdu
Cette zone supplémentaire est ajoutée autour d’un document à imprimer (généralement 3 mm) pour éviter les liserés blancs après découpe. Indispensable, et souvent oublié.
Traits de coupe
Les petits repères imprimés en dehors du document pour guider la découpe. Ils vont de pair avec le fond perdu.
Quadrichromie
La quadrichromie est le procédé d’impression en 4 couleurs (CMJN).
Pantone
Pantone est un système de couleurs standardisées utilisé en impression pour garantir une couleur précise, indépendamment de l’imprimante. C’est très utile pour les logos.
Grammage
Le grammage est le poids du papier, exprimé en g/m². Un flyer sera souvent sur du 150g, une carte de visite sur du 350g. Un terme que les clients demandent souvent sans oser le dire.
Vectoriel vs Bitmap
C’est la différence entre une image composée de formes mathématiques (vectoriel, redimensionnable à l’infini) et une image composée de pixels (bitmap, qui pixellise si agrandie).
Résolution / DPI
La résolution, c’est le nombre de points par pouce. Pour l’impression, on travaille à 300 dpi minimum. Pour le web, 72 dpi suffisent.
Côté Web
SEO ou référencement naturel
Le SEO (= Search Engine Optimisation) ou référencement naturel : désigne les différentes techniques consistant à positionner favorablement un site internet ou un ensemble de pages sur les moteurs de recherches (google, bing…) sans payer. C’est un travail de fond, souvent invisible mais essentiel.
SEA ou référencement payant
À la différence du SEO, le SEA, c’est la version « je paye pour apparaître en tête ». Le SEA (= Search Engine Advertising) ou référencement payant est un service ciblé, mais payant. Cela désigne les pratiques consistant à payer pour avoir une ou plusieurs annonces diffusées dynamiquement dans les résultats de Google et des autres moteurs de recherche qui sont généralement facturées aux clics.
Efficace et rapide, mais dès qu’on coupe le budget, on disparaît.
Hébergeur
Un hébergeur est un fournisseur d’hébergement sur internet, c’est-à-dire qui propose un espace de stockage en ligne. Il va louer de l’espace sur des serveurs où va être stocké votre site internet. D’après Wikipédia, c’est « une entité ayant pour vocation de mettre à disposition des internautes des sites web conçus et gérés par des tiers. »
Hébergement
Un hébergement web est le fait d’héberger des fichiers sur internet et ainsi être accessible depuis n’importe où et n’importe quand. C’est un serveur qui permet de stocker des sites internets afin qu’ils soient accessible par tout le monde.
Nom de domaine
Un nom de domaine indique l’adresse de votre site internet. C’est une chaine de caractères (laboiteabidules) associé à une extension (.fr). Il s’agit de votre identité commerciale sur le web et il est indispensable de la bien la choisir lors de la création de votre site internet.
CMS
Le CMS (= content management system) est un système de gestion de contenu destiné à la conception et à la mise à jour dynamique de sites internet. Il permet de créer et gérer un site internet sans avoir à coder. WordPress, par exemple, est un CMS. C’est grâce à eux qu’on peut mettre à jour son site soi-même, sans appeler son graphiste à chaque modification 😄
WordPress
WordPress est un système de gestion de contenu gratuit, libre et open-source. Ces différentes fonctionnalités lui permettent de créer et gérer différents types de sites Web : site vitrine, site de vente en ligne, site applicatif, blog ou encore portfolio… C’est l’outil sur lequel je travaille régulièrement pour mes clients.
Captcha
C’est ce petit test agaçant qui vous demande de cliquer sur tous les feux de signalisation ou de recopier des lettres tordues. Son but ? S’assurer que vous êtes bien un humain et non un robot.
Le captcha est un test d’identification d’un internaute, utilisé par des sites internet ou des services Web, afin de s’assurer qu’il s’agit bien d’un humain et non d’un robot. C’est un programme de test visant à protéger un site web (souvent une page de formulaire ou d’inscription) des robots.
Cookie
Un cookie est un fichier texte stocké sur l’ordinateur de l’internaute pour conserver des données sur l’utilisateur afin de facilité la navigation. La définition plus complète d’un cookie donnée par la CNIL est la suivante » Le cookie est une suite d’informations, généralement de petite taille et identifié par un nom, qui peut être transmis à votre navigateur par un site web sur lequel vous vous connectez. Votre navigateur web le conservera pendant une certaine durée, et le renverra au serveur web chaque fois que vous vous y reconnecterez. »
À ne pas confondre avec la version chocolat, même si l’un comme l’autre peut être difficile à refuser.
RGPD
Le RGPD ou Réglement Général pour la Protection des Données désigne la dernière directive européenne concernant les données personnelles, publiée en 2016 et entrée en application dans les états membres le 25 mai 2018. Le RGDP comprend notamment de nouvelles obligations relatives à la portabilité des données personnelles et à la responsabilisation des dépositaires de ces données qui impactent fortement les usages marketing qui se rapportent à ce type de données.
Responsive design
Le responsive web design est la capacité d’un site à s’adapter à toutes les tailles d’écran (mobile, tablette, desktop). Aujourd’hui, c’est incontournable pour un site internet.
Favicon
Le favicon est cette toute petite icône qui apparaît dans l’onglet du navigateur. Elle est souvent négligée, mais pourtant elle fait partie de l’identité visuelle.